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Andrés Manuel López Obrador, precandidato de la coalición Juntos Haremos Historia, fue el aspirante con mayor exposición en radio y televisión de acuerdo al reporte más reciente de Monitoreo de medios sobre las precampañas electorales, elaborado por la UNAM y difundido por el Instituto Nacional Electoral.
El estudio acumulado comprende el periodo del 14 de diciembre al 7 de enero y registró un total de 6 mil 83 piezas que fueron transmitidas en radio o en televisión. Estas ocuparon 154 horas, 42 minutos y 43 segundos de la transmisión.
López Obrador acaparó 41.17% del tiempo de transmisión, siendo el precandidato con mayor exposición. En tiempo, el líder de Morena lleva 41 horas de exposición.
Por su parte, José Antonio Meade quedó en segundo lugar, con 33.69% y 34 horas de transmisión
Ricardo Anaya es quien tuvo menos tiempo de difusión, con 25.12% y 25 horas.
Valoraciones de las piezas. Según este estudio, nueve de cada 10 valoraciones en radio o en televisión sobre las coaliciones y, en forma individual, de los partidos, fueron negativas.
De acuerdo con la UNAM, se considera información valorada sólo aquella que presenta verbalmente adjetivos calificativos. Además, se excluyen de esta valoración los géneros de opinión, análisis y debate.
El primer lugar en valoraciones negativas lo tiene Juntos Haremos Historia, con 22.9%, seguido de la coalición Por México al Frente, con 16.33% y la integrada por PRI-PVEM y Panal, en tercer lugar, con 12.46%.
La coalición de Ricardo Anaya concentra 22% de valoraciones positivas, del total de sus actividades transmitidas, mientras que José Antonio Meade apenas tiene 16.48%.
Desde que iniciaron las precampañas se han realizado cuatro reportes de monitoreos, en los que López Obrador lidera la exposición.
Arturo Salcedo, especialista en imagen institucional, dijo que los resultados negativos en las valoraciones de los precandidatos, a pesar de la exposición que han tenido, se debe a que estrategas y jefes de campaña no entienden las necesidades de los mexicanos.
AMLO, Anaya y Meade deben generar “emociones positivas” si quieren que los ciudadanos voten por ellos, aseguró.
“Los precandidatos deben dar al electorado mexicano propuestas sobre su proyecto de nación”, afirmó.
De acuerdo con Arturo Salcedo, la cantidad de exposición de un candidato sí podría ser un factor determinante para los electores
Por su parte, el especialista en análisis mediático, Luis Miguel Carriedo, comentó que tanto los medios como la sociedad mexicana se han trasformado en las últimas décadas.
Contrario a lo que se creía en la década de los ochenta, el candidato con más exposición no necesariamente será ganador electoral.
“Siguen siendo, la radio y la televisión, los medios con mayor penetración en el país, pero hay otras opciones. Por ejemplo, han crecido muchísimo las redes sociales y el internet, que juegan un papel más importante hoy”, comentó.
