Con 20 millones de usuarios activos mensuales, México desempeña un papel importante en la estrategia de crecimiento internacional de Pinterest. Debido a esto, la empresa abrió oficinas en el país en 2021.
La estrategia del servicio tiene a México como un punto importante desde el cual apuntar su presencia en la región por eso, también en el país se instaló el primer hub de Ingeniería de Pinterest en América Latina.
Recientemente Constance Knight, directora de Contenido Global de Pinterest, visitó México y, en entrevista con Tech Bit, la especialista destacó que los creadores son la esencia de la plataforma.
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Pinterest inspira a las personas
Knight dijo que Pinterest es diferente porque tiene creadores de contenido y usuarios que se distinguen por inspirar. Es decir, más que entretener, inspira a las personas.
Así, Pinterest atrae a una audiencia que busca construir, planificar y crear, convirtiéndolo en un centro de inspiración y acción. “Los creadores en la plataforma guían a los usuarios a través de sus viajes creativos, proporcionando información detallada y consejos prácticos”, dijo Knight.
Y la directiva ejemplificó diciendo: “un creador de contenido gastronómico no solo muestra una comida; comparte la receta, las fuentes de ingredientes y consejos de preparación, ofreciendo un nivel más profundo de compromiso”.
Oportunidades de monetización
Además, Pinterest ofrece muchas oportunidades para que los creadores se relacionen con el ecosistema de la plataforma y construyan su marca, también es posible monetizar el contenido.
Una de las vías es la herramienta de colaboración remunerada. Con esta se permite a los creadores colaborar con marcas cuyos productos se alinean con su contenido. El objetivo de Pinterest, dijo la experta, es empoderar a los creadores para que construyan sus negocios y ganen dinero en la plataforma.
La evolución de Pinterest es evidente en su enfoque, en hacer que cada pin sea “comprable”. Si bien la plataforma inicialmente incluía enlaces a contenido externo, ahora permite a los usuarios comprar directamente a través de su interfaz.
El énfasis está en invitar a los usuarios a comprar y relacionarse con productos, convirtiendo la experiencia de compra en algo concreto. Knight agregó que los creadores de la Generación Z están entre la audiencia de más rápido crecimiento de la plataforma, atraídos por el contenido positivo y estético de Pinterest.
Actualmente, Pinterest colabora con creadores, editores, marcas, figuras públicas, celebridades, macroinfluencers y empresas de medios. La red expansiva de la plataforma fomenta la creatividad, el compromiso y la colaboración.
Sin embargo, Knight explicó que convertirse en un creador de Pinterest está al alcance de cualquiera. “Los usuarios interesados en inspirar a otros o mostrar sus productos pueden registrarse, cargar contenido y acceder a las mejores prácticas en el sitio web de creadores de Pinterest. El camino para convertirse en un creador implica compartir contenido original que resuene con la misión de Pinterest de inspirar”.
En el marco de la presentación de “La Ruta del chile”, programa de AMC en el que Pinterest colaboró, Knight indicó que la empresa tiene como objetivo organizar más eventos en México, profundizando sus asociaciones y relaciones con creadores, empresas de medios, editores y más, ya que estos eventos sirven como plataforma para la colaboración, la creatividad y el compromiso.
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