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El Departamento de Justicia de los Estados Unidos está a punto de demandar a Google de Alphabet Inc., por el presunto dominio del gigante de las búsquedas sobre el mercado de la publicidad digital , de acuerdo con declaraciones de personas familiarizadas con el asunto.
Según lo señalado por el portal especializado Bloomberg, se espera que el caso se presente en un tribunal federal antes del final de la semana, dijeron las personas, que pidieron no ser nombradas por tratarse de un asunto confidencial.
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Demanda marcará segundo caso de monopolio contra Google
Esta demanda marcará el segundo caso de monopolio del Departamento de Justicia contra la compañía, que es el jugador número uno en el mercado de publicidad digital de Estados Unidos de 279 mil millones de dólares , y controla la mayor parte de la tecnología utilizada para comprar, vender y publicar publicidad en línea. También sería el quinto caso importante en EU que desafía las prácticas comerciales de la empresa.
3 demandas contra Google
Los fiscales generales del estado presentaron tres demandas contra Google , alegando que domina los mercados de búsqueda en línea , tecnología publicitaria y aplicaciones en la plataforma móvil Android en violación de las leyes antimonopolio .
La compañía con sede en Mountain View, California, es la número uno en el mercado mundial de publicidad digital de 627 mil millones de dólares, según estimaciones para 2023 de la firma de investigación eMarketer, y Estados Unidos representa la parte más grande.
Se espera que las operaciones publicitarias de Alphabet generen 74 mil millones de dólares en ingresos por publicidad digital en EU en 2023.
Publicidad en línea
Google ejecuta un servicio de compra de anuncios para los comerciantes y uno de venta de anuncios para los editores, así como un intercambio comercial donde ambas partes completan transacciones en subastas ultrarrápidas .
Ha argumentado que el mercado de la publicidad en línea está lleno de gente y es competitivo.
En presentaciones judiciales y testimonios ante el Congreso, la compañía ha señalado que entre sus rivales se encuentran otros jugadores importantes en el mercado de la tecnología publicitaria, como Amazon , Meta Platforms y Microsoft .
El escrutinio del departamento sobre el control de Google del mercado de la tecnología publicitaria se remonta a la administración Trump .
El Departamento de Justicia, bajo la dirección del entonces fiscal general William Barr, demandó a Google por su negocio de búsqueda, alegando que la empresa utilizó acuerdos de distribución exclusivos con operadores inalámbricos y fabricantes de teléfonos para bloquear la competencia. Ese caso debe ir a juicio en septiembre.
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