Luego de que el crecimiento de la economía mexicana en el primer trimestre de 2022 fuese casi nulo, de 0.9% respecto al trimestre anterior y de 1.6% anual contra 2021, y de que abril fuera un mes de repunte turístico, pero con malas noticias por los conflictos bélicos, los ajustes de crecimiento y la elevada inflación, se espera que mayo sea un mes positivo por tres factores: el día de las madres, las recepción de remesas y la derrama económica del programa de ventas online denominado Hot Sale.
La característica esencial de este mes en México es la celebración del día de las madres, económicamente equiparable a las celebraciones de Navidad y de Año Nuevo. Durante este mes, por ejemplo, la demanda de bienes y servicios se incrementa considerablemente en diversos sectores. Así lo reconocen la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac) y la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur).
Algunos datos publicados por la Concanaco son reveladores: 1) para este año se espera que la derrama económica por la celebración sea próxima a 62 mil 400 millones de pesos, 30% más respecto a 2019; y 2) el sector servicios vería reflejada esa derrama en “alimentos y entretenimiento -restaurantes, bares, salones de eventos-, tiendas de ropa, calzado, florerías, dulcerías y chocolaterías, entre otros”, aspectos que darían continuidad a la recuperación de la industria restaurantera.
En ese mismo sentido, por efecto del día de las madres, las remesas que recibe México del exterior durante el mes de mayo son las segundas de mayor crecimiento en el año. En mayo de 2021 las remesas enviadas fueron por 4 mil 525 millones de dólares, cifra superior en 11.8% respecto a abril y 31.4% contra abril de 2020, cuando se captaron 3 mil 445 millones de dólares.
Entre 2016 y 2021, el crecimiento promedio mensual en mayo ha sido de 13.7% y, suponiendo que se mantenga, se esperaría que al cierre de este mes se reciban alrededor de 4 mil 4992 millones de dólares, es decir un flujo acumulado de reservas superior a 21 mil 900 millones de dólares en lo que va del año. Es importante señalar que estos ingresos se destinan en su mayoría para la manutención de las familias (58% en promedio de lo recibido), gastos en salud (21.5%) y educación (7.2%).
En suma al día de las madres y a las remesas captadas, se espera un importante consumo en las ventas en línea generadas por el programa Hot Sale. El comercio electrónico ha sido un canal de distribución que creció exponencialmente por las medidas de aislamiento social. Hot Sale es una campaña de venta por internet organizada por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) que en 2021 alcanzó ventas por 18 mil 557 millones de pesos, teniendo un crecimiento de 15% anual respecto de la edición de 2020.
Al igual que el programa El Buen Fin, Hot Sale permite a los compradores obtener descuentos destacados en productos de uso duradero. En 2021, las categorías más compradas fueron moda y electrónicos; sin embargo, han crecido las compras de productos de belleza y cuidado personal, así como de automotriz y farmacia.
A los tres factores que podrían contribuir con un mejor desempeño de mayo se suma la confianza del consumidor. El indicador que mide las expectativas económicas presentes y futuras en los consumidores para aproximar su propensión al consumo ha tenido un crecimiento positivo en los últimos meses y, considerando su recuperación constante, sería de esperar que mayo tenga un buen comportamiento en ventas.
Si bien existen razones de sobra para que mayo sea un mes de repunte para la economía mexicana a pesar de la elevada inflación, es importante señalar que la reactivación económica motivada por el lado del consumo no ha demostrado el dinamismo esperado. Sin dudas, el mayor consumo se logrará, más allá de celebraciones familiares o temporadas de descuentos, mediante la mayor inversión y las mejores condiciones del empleo en la economía.
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