La reciente edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, España, no solo fue un evento de promoción y encuentro entre países, sino también un hito crucial para México y su industria turística. Contrario a lo que algunos críticos pudieran afirmar, esta feria marcó un punto de inflexión en el que la industria turística mexicana se unió en un esfuerzo conjunto para revitalizar y relanzar al país, así como a sus destinos ante el mundo.
Tras cinco años de abandono gubernamental y la eliminación institucional y desatención hacia la promoción turística, los actores clave de la industria comprendieron la necesidad de rescatar la marca México y reposicionarla en el escenario global. Los estados en general así lo atendieron y acuedieron a la cita en FITUR, y hubo estados que además participaron de forma activa y con compromiso como Quintana Roo y Yucatán, que estuvieron liderados por sus gobernadores Mara Lezama y Mauricio Vila Dosal respectivamente, demostrando un compromiso firme con la recuperación y promoción de los destinos turísticos mexicanos.
La reciente participación de México en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) en Madrid, España, ha despertado un renovado optimismo en la industria turística nacional. A pesar de los desafíos y la percepción negativa que rodeaba al evento.
Además, la asociación estratégica entre los estados y la Asociación de Secretarios de Turismo (ASERTUR) para asegurar la participación de México como socio país en FITUR para 2025, representa un paso significativo hacia la consolidación del país como líder en el escenario turístico internacional. Esta inversión estratégica, liderada por el presidente de ASERTUR, Juan Enrique Suárez del Real, secretario de turismo de Nayarit, promete generar frutos al posicionar a México como en antaño, como un destino de primer nivel.
Además, se presentó la inclusión de México en la Guía Michelin, que es otro logro destacado que refleja el potencial gastronómico del país. Esta oportunidad, a la que se integraron Baja California Norte y Sur, Nuevo León, Oaxaca, Ciudad de México y QuintanaRoo, no solo abrirá las puertas al turismo de lujo y gastronómico, tema en el que contamos con historia y excelencia, sino que también ofrecerá una ventaja competitiva que deberá ser aprovechada por la próxima administración gubernamental y la Presidenta de México.
A pesar de estos avances, es crucial reconocer que el trabajo apenas comienza. La unión entre la iniciativa privada y los destinos es vital para consolidar los posicionamientos. La participación de empresas como CREA Turismo, a cargo de Rodrigo Hurtado, a pesar de los tropiezos y desafíos iniciales, demuestra el papel fundamental que desempeñan las empresas privadas como aliadas para el crecimiento y desarrollo del sector turístico. Su capacidad para adaptarse y mejorar con el tiempo es un testimonio del potencial que tienen para contribuir al éxito de la industria.
En definitiva, el relanzamiento de México en FITUR representa más que una simple exhibición de destinos turísticos; es un renacimiento para la industria turística nacional. Sin embargo, este éxito inicial solo podrá materializarse en un cambio real si se traduce en acciones concretas y un compromiso continuo por parte de todos los actores involucrados, y no solo de las acciones que emprenda el o la próxima Secretaria de Turismo de México.
El ciclo de ferias apenas inicia, y es fundamental que este impulso se mantenga y se fortalezca en el tiempo.
@iremunoz
