Estrategia en Línea

El Papa está en México desde el 12 y hasta el 17 de febrero. Francisco se convirtió en el tercer Pontífice en visitar México. Es la séptima visita oficial de un Papa en México; la última fue la visita de Benedicto XVI en 2012. Se calculan 1,100 millones de pesos de derrama económica. Es la primera vez que un Papa se reúne en el Palacio Nacional con el Presidente de la República.

El papa Francisco es uno de los líderes con mayor influencia en redes sociales. La cuenta de Twitter @Pontifex emitió su primer tuit el 12 de diciembre de 2012, el autor fue el entonces papa Benedicto XVI. En pocos días la cuenta reunió más de 1 millón de seguidores y hoy en día es seguida por más de 8 millones de usuarios. La cuenta en español es @Pontifex_es cuenta con más de 11 millones de seguidores. El primer acercamiento digital de El Vaticano, se dio sin embargo en 2011 a través de la página web , la cual se dio de alta como portal sobre las actividades del Papa.

En Youtube: Vatican English cuenta con 137 mil suscripciones y The Vatican Español con más de 33 mil suscripciones. En el contexto actual, cabe destacar que Google colaboró en el desarrollo del sitio oficial del Papa en México: . A través de Google Calendar los usuarios pueden agregar las actividades del Papa Francisco directo a su agenda. La plataforma está manufacturada para que las actividades papales se puedan seguir desde cualquier dispositivo.

A través de Google Maps se dan a conocer las rutas que recorre el papa Francisco en México. Al igual a través de YouTube se pueden seguir las transmisiones en vivo de los eventos públicos del Papa, desde el sitio oficial o en el canal llamado: “Con el Papa en México”. Con la tecnología de Google Street View se puede recorrer en 360 grados una selección de diferentes lugares y sitios en México relevantes para la ocasión.

Las redes sociales del Papa en México son: Twitter: @conelPapa; Facebook: /conelPapa; Instagram: conelPapa; Snapchat: conelPapa y el ya mencionado canal de Youtube: Con el Papa en México.

El jueves 11 de febrero Papa amaneció con 274 mil menciones, luego de la intensa cobertura mediática. El viernes 12 de febrero Francisco llegó a la CDMX. Alrededor de las 5:00 p.m. el presidente Enrique Peña Nieto a través de su cuenta de Twitter @EPN, anunció que el avión de Francisco ya sobrevolaba territorio Mexicano. Momentos después de su llegada el Pontífice publicó un mensaje en @Pontifex_es: “Queridos hermanos mexicanos, están en mi corazón, nos encomendamos juntos a la Guadalupana, que no deje de mirarnos con ternura.” Rápidamente alcanzó los 8 mil retuits. Posteriormente al aterrizaje de Francisco en México, #PapaEnMex se convirtió en primer lugar de las tendencias nacionales alcanzando 150 mil menciones.

El sábado 13 de febrero a las 9:30 de la mañana se llevó a cabo la ceremonia de bienvenida en el Palacio Nacional, en un encuentro privado entre Francisco y Enrique Peña Nieto. Posteriormente ambos representantes del Estado Vaticano y el Estado Mexicano, respectivamente, pronunciaron un discurso ante políticos mexicanos y líderes sociales. Del discurso papal destaca: “Cada vez que buscamos el camino del privilegio o beneficio de unos pocos en detrimento del bien de todos, tarde o temprano la vida en sociedad se vuelve un terreno fértil para la corrupción, el narcotráfico, la exclusión de las culturas diferentes, la violencia e, incluso, el tráfico de personas, el secuestro y la muerte, causando sufrimiento y frenando el desarrollo”. Palacio Nacional fue tendencia con más de 25 mil menciones. A las 11:30 de la mañana se llevó a cabo un encuentro con obispos en la Catedral Metropolitana de la Ciudad de México. A las 17 horas se ofició una misa en la Basílica de Guadalupe, la cual fue mencionada en 15 mil ocasiones.

El domingo 14 de febrero a las 10:30 horas, ante 300 mil personas, se ofició una misa en Ecatepec, Estado de México. Ecatepec se mencionó en más de 70 mil ocasiones.

El lunes 15 de febrero el papa Francisco se trasladó al estado de Chiapas en donde se llevó a cabo una comida con representantes indígenas y una misa en las comunidades indígenas. Más tarde visitó la Catedral de San Cristobal de las Casas; y por último un Encuentro con Familias en el Estadio Víctor Manuel Reyna. El día martes 16 de febrero el Papa se trasladará a Morelia, Michoacán, en donde oficiará misa y tendrá una visita en la Catedral, además de un encuentro con jóvenes en el Estadio Morelos. El miércoles 17 de febrero se trasladará a Ciudad Juárez, Chihuahua, oficiará misa, visitará la Catedral de Juárez. A las 19:00 horas el papa Francisco viajará desde el AICM hacia Roma.

(Fuentes: prensa nacional, Tweetreach.com y monitoreo en Twitter).

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