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cuenta con una videoteca amplia de contenidos y domina el mercado mexicano, mientras que Univision es líder en la audiencia de habla hispana, aseguró Ignacio Vidaguren , CEO de IMS (Internet Media Services), sobre el fortalecimiento que existirá entre ambas televisoras, luego de anunciarse su fusión para competir contra otras empresas de streaming .
Para el CEO de IMS , compañía digital que ayuda a anunciantes a expandirse en contenidos virtuales y que está presente en 60 países, "el poder que tiene Televisa en México y Univision en Estados Unidos van a ser una fuerza enorme para las demás plataformas".
En entrevista con EL UNIVERSAL , Vidaguren aseguró que el principal objetivo de esta fusión es dominar el mercado de streaming nacional y en Estados Unidos, por lo que no descartó ser una "fuerte" competencia para otras empresas como Netflix .
Foto: Ignacio Vidagures, CEO de IMS (Especial)
"Televisa y Univision estarán en una mejor posición juntas, que estando separadas. Deben intensificar su relación", apuntó.
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De acuerdo con un estudio realizado por IMS en junio de 2020 sobre el consumo de medios durante la pandemia , se detalló que Connected TV (CTV) tuvo un crecimiento exponencial: en Chile aumentó 60%; en Perú, 55%; en Colombia, 54%; en Argentina, 34%; y en México, 28%.
Además, el 40% de las personas en América Latina eligen plataformas de CTV gratuitas, aunque incluyan publicidad. Los mexicanos actualmente consumen un 74%.
En tiempos de pandemia y con nuevas generaciones volcadas en el internet, la TV abierta estará más relegada y solo jugará un rol relevante en transmisiones en vivo como eventos deportivos o conciertos, opinó.
Por otra parte, Vidaguren señaló que las empresas de streaming no deben descuidar a dos tipos de audiencias: las que cotidianamente consumen contenido virtual y las que se alimentan de televisión abierta, es decir, que acostumbran ver programas o series en determinados horarios.
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Ante esto, señaló que en AL casi el 30% de las personas está pensando en dejar de pagar televisión de paga o ya directamente "cortó el cable".
El fenómeno, de acuerdo con Dataxu, responde a un cambio generacional: el 67% de los centennials y millennials que se van a vivir solos son más propensos a consumir contenido únicamente a través de sus dispositivos conectados y el 25% declara que no está suscripto a un plan de TV por cable.
IMS
ofrece a empresas una audiencia que consume TV conectada a través de sus dispositivos, con los beneficios de la televisión tradicional, como mayor engagement y tiempo de consumo, pero en un contexto digital.
La plataforma representa los principales sitios globales como Pluto TV, LinkedIn, Twitter , Warner Music, Twitch , EA Games y Snapchat.
cev/lsm
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