En 2022, la cervecera se dedicó a derrumbar barreras y construir verdaderas conexiones humanas. A lo largo del año, HEINEKEN México impulsó iniciativas en beneficio de las comunidades donde opera. Asimismo, creó momentos que la acercaron a sus consumidores a través de experiencias innovadoras, nuevos lanzamientos, festivales, partidos y muchos momentos más de diversión que se vivieron con las diferentes marcas del portafolio.
LA CERVECERA MÁS VERDE
A su vez, la marca prosperó al igual que sus consumidores, comunidades y planeta, por ello en todo momento busca ser la cervecera #1 en sustentabilidad. Con esto en mente, a través de su estrategia transversal de sustentabilidad Brindar un Mundo Mejor, aceleraron sus acciones, todas ellas apegadas a los Objetivos de Desarrollo Sostenible de las Naciones Unidas, para contribuir con soluciones a favor del medio ambiente y la sociedad de México y del mundo.
Algunos de sus logros más destacados en materia de sustentabilidad fueron: la reducción del 32% de las emisiones de CO2 en la fase de producción; revalorización, reúso y el reciclaje del 100% de los residuos de producción; el tratamiento del 100% del agua residual; el 58% de avance en neutralidad contra su meta a 2030 y un consumo promedio de 2.5 litros de agua por litro de cerveza producida.
Además, destacó el continuo trabajo durante todo el año para concientizar sobre el NO consumo de alcohol en menores de edad con su campaña TECATE® 18+. Finalmente, su iniciativa estrella HEINEKEN Green Challenge, con la cual tienen el honor de contar desde hace 5 años, acumuló la participación de 300 universidades del país y más de 700 proyectos innovadores en temas sustentables.
HEINEKEN México tuvo la oportunidad de crecer junto a sus clientes, socios y proveedores, siempre con la sustentabilidad en la mira. Inauguraron una nueva línea de producción en su Cervecería Toluca, equipada con la más alta tecnología, la cual beneficiará a miles de mexicanos, desde colaboradores hasta consumidores, así como proveedores y centros de consumo del centro del país.
Asimismo, siguen apostando por el crecimiento del mercado mexicano, por lo que invertieron 1,800 mdp en la construcción de una nueva planta de fabricación de latas en Meoqui, Chihuahua, el hub de economía circular más importante de HEINEKEN México, bajo los principios de Green-by-Design (diseño verde) para asegurar un suministro de energía renovable, reúso de agua y menor huella de carbono.
MOMENTOS INOLVIDABLES
Desde inicio de año vibraron al ritmo de la música a lado de las cervezas favoritas de sus consumidores que son fanáticos de escuchar a sus artistas predilectos en vivo con EDC y Dos Equis®; Vive Latino, con INDIO®; un nuevo festival en la CDMX que llegó para quedarse, Tecate® Emblema y el tradicional Tecate® Pa’l Norte, en donde incursionaron por primera vez al metaverso con TECATEVERSE, convirtiéndose en marca pionera.
Además, para seguir reforzándose como un referente en la música electrónica, Dos Equis® lanzó la primera edición de MIXX Bunker para reunir a los mejores DJ’s, como Afrojack, Disco Purple Machine y Steve Aoki; este último fue el encargado de abanderar la campaña MIXX para invitar a los fanáticos a explotar lo que los hace únicas y únicos y confiar en su MIXX.
Cerveza INDIO® no se quedó atrás en el terreno musical y sorprendió lanzando la primera gira de conciertos impulsados por NFT’s en colaboración con Apodaca Group y el músico mexicano, Siddhartha.
Este año, también se emocionaron al recibir una nueva cerveza en su portafolio, la cual ya es una de las favoritas de los consumidores gracias a su sabor refrescante, Heineken® Silver. Con este lanzamiento la empresa cervecera pudo llegar a un público más joven, así como innovar en la forma de comunicar experiencias únicas con las que rompieron las barreras entre lo virtual y lo real, brindando un speakeasy, registros con códigos QR y una gran fiesta con la DJ virtual Silvia Platas.
Dieron la bienvenida a otra bebida más, Sol® Mangoyada, que llegó para seguir creciendo la familia de Sol® Mezclas y satisfacer el antojo de los mexicanos con un rico sabor dulce-picosito de mango y chamoy, que se ha convertido en un must para las reuniones.
El ámbito deportivo fue un gran espacio para las marcas este año, Tecate® continuó acompañando a los aficionados del futbol con los partidos de la LIGA MX; Amstel Ultra®, con su campaña INCOMPARABLE, que recordó, de la mano del reconocido tenista Rafa Nadal, la importancia de enfocarse en mejorar uno mismo sin ver a nadie más y, por supuesto, también la marca vibró con la velocidad de las carreras del Gran Premio® de la Ciudad de México con Heineken® 0.0 para seguir reforzando su compromiso de consumo responsable.
Otra buena noticia fue que este año no tuvieron que esperar hasta el final para disfrutar del delicioso sabor de Noche Buena®, la recibieron desde el mes de agosto para consentir a los paladares más exigentes y dar inicio a la mejor época con su campaña “Llegó Noche Buena®, empieza la temporada”.
Estas y muchas otras iniciativas fueron las que permitieron a HEINEKEN México acercarse a sus consumidores para seguir brindándoles momentos de alegría.
El próximo año promete estar lleno de nuevas experiencias para seguir disfrutando de bebidas de la mejor calidad, con muchas sorpresas, noticias, campañas, experiencias y más. El compromiso de la firma está en las personas, las comunidades y el medio ambiente para Brindar un Mundo Mejor.