La empresa Kavak, pionera en el mercado de autos usados en México y otros mercados emergentes, ha lanzado su más reciente edición del "Reporte Kavak del Mercado de Autos Seminuevos". Este informe semestral, que abarca el cuarto trimestre de 2023 y el primer trimestre de 2024, ofrece un análisis profundo sobre las tendencias de consumo, las preferencias de los mexicanos al momento de adquirir un auto, y el impacto que la pandemia de COVID-19 ha tenido en la industria automotriz.
El informe destaca que millones de mexicanos quedaron excluidos del mercado de autos nuevos debido a los aumentos de precios impulsados por la pandemia. Según Kavak, aquellos consumidores con un presupuesto inferior a los 240 mil pesos se vieron particularmente afectados, quedando fuera de las opciones de compra de vehículos nuevos. Este fenómeno fue resultado de múltiples factores, incluyendo la escasez de microprocesadores, el aumento en los costos de producción y una tendencia de la industria a concentrarse en vehículos de mayor margen de ganancia, como los SUV’s.
La pandemia no solo cambió la dinámica de compra, sino que también redibujó el perfil del comprador mexicano. Las ventas de automóviles con precios superiores a los 400 mil pesos aumentaron en un 40% entre 2019 y 2022, mientras que las ventas de autos con precios inferiores a 240 mil pesos experimentaron una significativa contracción. Este cambio estructural en el mercado ha dejado a muchos mexicanos sin la posibilidad de acceder a un auto nuevo, empujándolos hacia el mercado de seminuevos.
Dentro de las principales tendencias de consumo observadas por Kavak, el reporte subraya que los automóviles tipo SUV han consolidado su liderazgo en las preferencias de los compradores mexicanos. Durante el último trimestre de 2023, los SUV’s representaron el 37% de las ventas en la plataforma de Kavak, desplazando a los sedanes al segundo lugar. Esta tendencia continuó durante el primer trimestre de 2024, con los SUV’s manteniendo un 35.5% de las preferencias, mientras que los sedanes alcanzaron un 35.1%.
Entre los modelos más destacados en la categoría SUV se encuentran la Volkswagen Tiguan y la Mazda CX-3, que se han posicionado como las favoritas en el mercado de seminuevos. Este cambio en las preferencias refleja un mayor interés por vehículos más grandes y versátiles, que pueden adaptarse a las necesidades cambiantes de las familias mexicanas.
El informe también revela que Volkswagen, Nissan y Chevrolet fueron las marcas más vendidas en Kavak durante el último trimestre de 2023 y el primer trimestre de 2024. Volkswagen lideró las ventas con un 10.6% en el último trimestre de 2023, seguido de Nissan con 10.1% y Chevrolet con 9.9%. Sin embargo, en el primer trimestre de 2024, Chevrolet logró desplazar a Volkswagen como la marca más buscada en el sitio web de Kavak, alcanzando un 12% de las preferencias frente al 11.7% de Volkswagen.
Este cambio en las marcas más populares refleja la capacidad de Chevrolet para adaptarse a las necesidades del mercado mexicano, ofreciendo modelos atractivos y asequibles que han resonado con los consumidores. Por otro lado, Mazda, BMW y Toyota también han mostrado un buen desempeño, especialmente en segmentos específicos como SUV's, sedanes y vehículos de lujo.
El reporte de Kavak destaca cómo el mercado de autos usados ha experimentado un repunte notable después de la pandemia. A medida que la disponibilidad de autos nuevos disminuyó y los precios aumentaron, muchos consumidores optaron por vehículos seminuevos como alternativa viable. Este cambio ha impulsado las ventas de autos usados, especialmente aquellos modelos fabricados a partir de 2010, que han demostrado ser los más demandados en la plataforma de Kavak.
El mercado de autos usados no solo ha crecido en volumen, sino también en la calidad de las transacciones. Kavak ha logrado establecerse como un jugador clave en el mercado, alcanzando una penetración del 1% en un sector que registra cerca de 5 millones de transacciones anuales. Esta posición le ha permitido a la empresa recopilar valiosa información sobre las preferencias y hábitos de los consumidores mexicanos, que a su vez ha informado el desarrollo de su oferta de productos y servicios.
Otro punto destacado del informe es el acceso al financiamiento en el mercado de autos usados, que ha mostrado un crecimiento significativo en la post-pandemia. Según datos de la AMDA y JATO Dynamics, el volumen de créditos otorgados para la compra de autos usados ha aumentado de manera constante desde 2021, alcanzando cerca de 138 mil 731 créditos en 2022, con una penetración del 4.1%.
Este aumento en la disponibilidad de financiamiento ha sido un factor clave para mantener la demanda en el mercado de seminuevos, permitiendo a más consumidores acceder a vehículos que de otro modo estarían fuera de su alcance. Kavak ha aprovechado esta tendencia al ofrecer opciones de financiamiento competitivas que facilitan la compra de autos usados en su plataforma.
En cuanto a las ventas por tipo de auto, el reporte indica que la Chevrolet Trax fue la SUV más vendida durante el último trimestre de 2023, mientras que la Volkswagen Tiguan dominó las ventas en el primer trimestre de 2024. En la categoría de sedanes, el Volkswagen Vento se mantuvo como el favorito, mientras que en el segmento de minivans, la Toyota Sienna se destacó por su popularidad. El convertible Mazda MX-5 también figura entre los modelos más vendidos en Kavak, reflejando la diversidad de opciones disponibles para los consumidores.
El segmento de autos de lujo también ha mostrado tendencias interesantes. Durante el último trimestre de 2023, Audi lideró las ventas de autos de alta gama en Kavak, pero en el primer trimestre de 2024, Mercedes-Benz logró posicionarse como la marca de lujo más vendida en la plataforma. Tres de sus modelos se colocaron entre los 10 más vendidos, destacando la capacidad de la marca para atraer a consumidores que buscan vehículos de alta calidad y prestigio.
El "Reporte Kavak del Mercado de Autos Seminuevos" ofrece un panorama detallado y esclarecedor sobre el estado actual del mercado automotriz en México. A medida que la industria sigue evolucionando, es evidente que los autos usados han ganado terreno como una opción viable y atractiva para millones de mexicanos. Con una oferta diversificada y acceso a financiamiento, plataformas como Kavak están desempeñando un papel crucial en facilitar el acceso a vehículos de calidad, adaptándose a las necesidades de un mercado en constante cambio.
Este informe no solo proporciona datos relevantes para los consumidores, sino que también ofrece a la industria automotriz una valiosa perspectiva sobre las tendencias y desafíos que enfrentarán en los próximos años. Con una población cada vez más inclinada hacia la compra de autos seminuevos, el mercado automotriz mexicano se encuentra en un punto de inflexión, donde la adaptabilidad y la innovación serán claves para el éxito.