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En enero de 2014, Lenovo le compró Motorola a Google. Entonces, la compañía prometió que mantendría la marca Motorola, y con razón: la marca tenía muchísima mayor presencia en América latina, donde los teléfonos de Lenovo casi no existían.
En estos últimos dos años, la línea Moto siguió creciendo en ventas (aunque no alcanzó para evitar que Lenovo reportara, en el segundo trimestre de 2015, su primera pérdida financiera en 6 años, aunque las ventas de smartphones crecieron), y Lenovo decidió dejar en manos de Motorola toda su estrategia de móviles, en detrimento de sus propias familias de productos.
Lo que hará a partir de ahora, según le dijo Rick Osterloh, el hombre a cargo a Motorola, a CNet, es dejar de usar la marca Motorola y focalizarse en dos familias de productos: los Moto para la línea de gama más alta, y los Vibe (que ya usaba Lenovo, y que no tienen mucha visibilidad fuera de China) para la línea más económica. Los Moto seguirán usando el clásico icono de la M, pero ahora se conocerán como Moto by Lenovo, o Lenovo Moto.
Después de la difusión de la noticia, Motorola envió una declaración a los medios: “Motorola Mobility seguirá existiendo como una subsidiaria de propiedad total de la compañía Lenovo y es la encargada del diseño, ingeniería y fabricación de todos nuestros productos móviles. Sin embargo, para nuestra marca de smartphones y wearables vamos a utilizar una estrategia de doble marca usando Moto y Vibe a nivel mundial. Moto ha sido durante mucho tiempo sinónimo de Motorola, y recientemente hemos comenzado a hacer hincapié en la marca del producto "Moto", que representa y lleva la herencia de Motorola de una manera moderna y atractiva."
Aunque Motorola está lejos de glorias pasadas, cuando era el mayor fabricante del mundo, la noticia tiene impacto por su historia: fue en un Motorola en el Martin Cooper hizo la primera llamada desde un celular, en 1973 .
El caso es similar al de Microsoft, que mantuvo la línea Lumia -hasta ahora- pero uniéndola a su propia marca, o el de la propia Lenovo, que mantuvo la marca Thinkpad aún después de comprarle esa división de notebooks a IBM en 2005.
