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En París hay calles que llevan impreso el nombre del lujo en sus escaparates y esquinas. Ahora Longchamp fusiona la moda con el arte en su tienda de Rue Saint-Honoré, que se renueva con una obra del artista estadounidense Ryan McGinness: Mindscapes brilla en todo su esplendor a sólo unos metros de la Place de la Concorde, y celebra el espíritu de cambio de la marca.
De acuerdo con Jean Cassegrain, CEO de Longchamp, se eligió el trabajo de McGinness —un artista de Nueva York— para expresar la energía y creatividad que caracteriza a ambas ciudades, pero más allá de esto, lo increíble de Mindscapes es que sólo será una fachada temporal: la verdadera renovación ocurre bajo la obra, y el objetivo de los directivos es mantener una imagen impecable de la tienda mientras el proceso siga. Por ello, el trabajo de McGinness se cuidó en cada detalle: se aprobaron bocetos, colores y bordes que lograran atraer y conectar con los transeúntes. Todo porque esta tienda de la Rue Saint-Honoré se considera el verdadero corazón de la marca y por ello es un punto estratégico importante en su desarrollo comercial, porque claro ¿quién no disfrutaría compar en un sitio contemporáneo que mantiene el más puro estilo francés?
