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TV Azteca alcanzó 31% de la audiencia en televisión abierta durante 2016 mientras que Televisa sumó 685 de la misma, según un análisis de Signum Research.
Esto significa un aumento de un punto porcentual para TV Azteca que contaba con 30% de la audiencia en 2015.
“El incremento fue impulsado por un aumento de tres puntos porcentuales en la participación de audiencia en tiempo estelar, a 34% en 2016, en comparación con 31% del año anterior”, explica Signum Research.
Mientras que Televisa perdió un punto porcentual ya que en 2015 alcanzó 695 de la audiencia nacional.
En cuanto a la inversión publicitaria, Signum Research estima que crecerá a una tasa anual promedio del 6% durante el periodo 2017-2022.
“En TV abierta, proyectamos una tasa anual promedio del 6%, en TV de paga del 9% y en internet del 10%. Esto significa que la TV abierta captará un 49% del gasto publicitario total en 2022, muy por arriba del internet con 21%, de la TV de paga con 10% y del radio con 7%”, precisa la consultora.
Además, el costo por millar es más bajo en la televisión abierta frente a la televisión de paga.
Cifras de Signum Research muestran que el costo por millar en el canal 2 de Televisa es de aproximadamente 351 pesos, en el canal 13 de TV Azteca 285 pesos y en TV de paga se incrementa hasta 709 pesos por millar.
tcm
