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Henkel, empresa dedicada al desarrollo de productos de consumo e industriales, concretó en julio la adquisición de la marca de gel para cabello Xtreme, por medio de una transacción estratégica que posiciona a la multinacional alemana como uno de los líderes en el sector de la belleza y cuidado personal en el mercado mexicano.
La compañía informó que la adquisición se hizo a través de la división de Beauty Care, dedicada al negocio de cosmética y cuidado personal con productos de coloración, cuidado y estilizado del cabello, así como corporal.
“Estamos realizando esfuerzos para posicionarnos como líder del segmento de estilizado a nivel global, ya que los productos para el cabello son una de nuestras prioridades mundiales”, comentó la responsable del negocio de Beauty Care Retail para México, Xenia Barth, en un comunicado.
“La reciente adquisición de la marca Pert, así como ahora la marca Xtreme, representan las bases sobre las que construiremos nuestro liderazgo en el sector de cosmética capilar en América Latina”, añadió Barth.
De acuerdo a Nielsen, Xtreme es el líder en el mercado de geles para el cabello en México con una participación de mercado de casi 40% y un valor en sus ventas anuales de más de 700 millones de pesos mexicanos.
“Aprovecharemos esta adquisición para impulsar nuestro rendimiento global en los mercados de cosméticos para el cabello. Nuestra experiencia en estilizado a nivel mundial, nos da el soporte necesario para confiar en que podremos crecer la marca a través de nuestras tecnologías e innovaciones”, dijo Barth.
La operación de Henkel contempló sólo la compra de la marca con sus fórmulas y embalajes.
tcm