Las expectativas con "Frozen" eran altas, pero como Disney nunca imaginó que la cinta animada se convertiría en un fenómeno, no contó con una estrategia especial de merchandising. ¿El resultado? Los juguetes de la película se agotaron antes de tiempo.
Ahora, los ejecutivos de la compañía quieren evitar cometer los mismos errores con "El despertar de la fuerza", la nueva entrega de "Star Wars". Así, por ejemplo, lanzaron los juguetes asociados a la cinta, 15 semanas antes del estreno, cuando lo normal es hacerlo dos meses antes.
Con un arsenal de figuras y legiones de fanáticos, se proyecta que las ventas de juguetes de la cinta logren ingresos por mil 500 millones de dólares durante el primer año.
cfe
